आता Amazon CEO अँडी जॅसीला अहवाल देत आहे: हॉलीवूड स्टार ख्रिस हेम्सवर्थ. ऑस्ट्रेलियन “थोर” अभिनेता गुरुवारी सकाळी Amazon च्या अधिकृत अंतर्गत संस्थात्मक चार्टवर दिसला, जो रॉयटर्सने पाहिला होता, ॲलेक्सा डिव्हाइसेससाठी “चीफ हार्टथ्रॉब” या शीर्षकासह, ॲमेझॉनच्या व्हॉइस असिस्टंटची देखरेख करणारी संस्था.
हेम्सवर्थ, 42, यांना ऍमेझॉन ईमेल पत्ता आणि बार रेझरची अतिरिक्त भूमिका, कॉर्पोरेट कर्मचाऱ्यांसाठी एक उच्च-प्रोफाइल अंतर्गत पदनाम देण्यात आला होता, जे संपूर्ण कंपनीमध्ये कामावर घेण्यास मदत करतात. “जेव्हा मी चित्रपटांमध्ये काम करत नाही, तेव्हा मला माझ्या कुटुंबासोबत वेळ घालवणे, ॲड मीटर मतांसाठी प्रचार करणे, सापाचे भांडणे, अस्वलाची कुस्ती, हातोडा फेकणे आणि छान दालचिनी स्क्रब करणे आवडते,” चार्टवर हेम्सवर्थचे श्रेय दिलेले कोट वाचा.
हा एक स्टंट होता, ज्याचा उद्देश ॲमेझॉनच्या सुपर बाऊल जाहिरातींच्या प्रसारासाठी ॲलेक्साच्या AI क्षमतेवर प्रकाश टाकणे आहे. जाहिरातीमध्ये, हेम्सवर्थ एका संवेदनशील अलेक्सा एआयच्या हातून त्याच्या स्वत: च्या मृत्यूची कल्पना करताना दाखवले आहे, ज्यात त्याच्या गॅरेजच्या दरवाजाने चिरडणे, त्याच्या तलावात बुडणे आणि अभिनेत्यावर हल्ला करण्यासाठी पाठवलेल्या अस्वलाची कुस्ती करणे समाविष्ट आहे. जाहिरातीतील अलेक्साचा आवाज शेवटी त्याला खात्री देतो की ती चांगल्यासाठी एक शक्ती आहे.
वार्षिक फुटबॉल चॅम्पियनशिप दरम्यान महागड्या जाहिरातींसाठी कंपन्या मोठी रक्कम खर्च करतात. या वर्षी जाहिरातींसाठी 30 सेकंदांच्या एअर टाइमसाठी सुमारे $8 दशलक्ष खर्च येतो.
AI, Anthropic आणि OpenAI मधील Amazon चे प्रतिस्पर्धी देखील यावर्षी सुपर बाउल जाहिराती प्रसारित करत आहेत. Amazon कर्मचाऱ्यांसाठी, तथापि, Amazon च्या स्प्लॅशी ॲटीक्स अलीकडील लॅऑफच्या प्रकाशात असंवेदनशील दिसल्या आणि गुरुवारी निराशाजनक चौथ्या-तिमाही कमाईच्या अहवालातून शेअरची किंमत वाढली.
कंपनीने गेल्या आठवड्यात 16,000 कॉर्पोरेट कर्मचाऱ्यांना काढून टाकले, ज्यात अलेक्सावर काम करणाऱ्या अनेकांचा समावेश आहे. ॲमेझॉनचे संस्थापक जेफ बेझोस यांच्या मालकीच्या द वॉशिंग्टन पोस्टने बुधवारी मोठ्या प्रमाणावर टाळेबंदी सुरू केली, ज्यामुळे एक तृतीयांश कर्मचाऱ्यांना त्रास झाला.
“माझ्या समवयस्काचे डेस्क साफ करणे आणि गेल्या आठवड्यात त्याला कामावरून काढून टाकण्यात आलेले बॉक्स देऊन त्याला समोर भेटण्याची पोकळ भावना यातून नक्कीच भरून निघते,” असे एका कर्मचाऱ्याने ॲमेझॉनच्या कर्मचाऱ्यांनी वापरलेल्या आणि रॉयटर्सने पाहिलेल्या सोशल मीडिया साइटवर लिहिले. “आपल्या बाकीच्यांचा अपमान करण्यापेक्षा हा विनोद कमी आहे,” दुसऱ्याने लिहिले. ॲमेझॉनच्या प्रवक्त्याने “आम्ही या शनिवार व रविवारच्या बिग गेममध्ये प्रवेश करत असताना एक मजेदार अंतर्गत इस्टर अंडी” असे म्हटले आहे.
” तिने कर्मचाऱ्यांच्या चिंतेकडे लक्ष देण्यास नकार दिला. हेम्सवर्थच्या प्रतिनिधींनी टिप्पणीसाठी केलेल्या विनंतीला प्रतिसाद दिला नाही. Amazon ने या आठवड्यात सांगितले की जनरेटिव्ह AI वर चालणारी तिची नवीन Alexa+ सेवा सर्व प्राइम सदस्यांसाठी उपलब्ध असेल.
ॲलेक्सा, जे प्रश्नांची उत्तरे देऊ शकते आणि व्हॉइसद्वारे खरेदी आणि काही होम ऑटोमेशन सक्षम करू शकते, एक दशकाहून अधिक काळापूर्वी सुरू झाल्यापासून ते पैसे गमावणारे आहे. या आठवड्याच्या जाहिरातीमध्ये पराकाष्ठा, अलेक्साच्या महागड्या AI-इम्ब्युड रिव्हॅम्पसह कंपनी त्याकडे वळण्याचा प्रयत्न करत आहे. हेम्सवर्थच्या प्रोफाइल पृष्ठावर, ऍमेझॉनच्या कर्मचाऱ्यांनी त्यांना त्वरीत नियमित कामाच्या बाहेर काही प्रवृत्ती दर्शविल्याबद्दल दिलेले बॅज देऊन सन्मानित केले, ज्यामध्ये फ्लॅन उत्साही, CPR प्रशिक्षक आणि मँडरीनमध्ये निपुण असणे समाविष्ट आहे.
त्याने जवळपास 500 कमावले होते. गुरुवारी उशिरापर्यंत हेम्सवर्थची पदावनत झाली.
तो आता डिव्हाइसेस आणि सेवांच्या प्रमुखांना अहवाल देत आहे.