போர்க்களம் பெரிய தொழில்நுட்பம் – TikTok மற்றும் Netflix உள்ளிட்ட பெரிய தொழில்நுட்ப தளங்கள் அனைத்தும், அவற்றின் உள்ளடக்கத்தில் வீடியோ பாட்காஸ்ட்களைச் சேர்க்க விரும்புகின்றன, இது விளம்பரதாரர்களால் மதிக்கப்படும் மற்றும் YouTube ஆதிக்கம் செலுத்தும் இளம் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒரு விரைவான வடிவமாகும். Spotify இன் பாட்காஸ்ட்களின் தலைவரான Roman Wasenmüller, அக்டோபர் நடுப்பகுதியில் Netflix உடனான கூட்டாண்மையை அறிவித்தபோது, ”போட்காஸ்டிங்கிற்கான ஒரு புதிய அத்தியாயத்தைக் குறிக்கிறது” என்று கூறினார். கூகுளுக்குச் சொந்தமான யூடியூப் இப்போது அமெரிக்காவில் பாட்காஸ்ட்களுக்கான முன்னணி இடமாக உள்ளது, எடிசன் ஆராய்ச்சியின்படி 33 சதவீத சந்தைப் பங்கையும், உலகளவில் ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான நுகர்வோரையும் கொண்டுள்ளது.
யூடியூப் ஆடியோ நிகழ்ச்சி தயாரிப்பாளர்களுக்கு தங்கள் நிகழ்ச்சியை மேடையில் சிறப்பாக விளக்குவதற்கு செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்தி வீடியோவை உருவாக்கும் திறனையும் வழங்குகிறது. Spotify இப்போது நகர்கிறது, செப்டம்பர் இறுதிக்குள், ஸ்வீடிஷ் ஸ்ட்ரீமிங் சேவையின் 390 மில்லியன் பயனர்கள் போட்காஸ்டின் ஒரு வீடியோ பதிப்பையாவது பார்த்துள்ளனர். சசெக்ஸ் பல்கலைக்கழகத்தின் போட்காஸ்டிங் பேராசிரியரான மார்ட்டின் ஸ்பினெல்லி கூறுகையில், “பாட்காஸ்டிங் என்பது பல மரபுவழி ஊடகங்களை விட கணிசமான அளவில் வேகமாகப் பயன்பாட்டில் வளர்ந்து வரும் ஒரு ஊடகமாகப் பார்க்கப்படுகிறது, மேலும் இது முதலீட்டாளர்களை ஈர்க்கிறது.
போட்காஸ்டின் எழுச்சி குறிப்பாக இளைஞர்களிடையே உச்சரிக்கப்படுகிறது, Emarketer இன் ஆய்வாளர் Yoram Wurmser குறிப்பிட்டார். “ஜெனரல் இசட் அதிக பாட்காஸ்ட் கேட்பவர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்கள், எனவே அவர்களுடன் இணைப்பது நல்லது” என்று வர்ம்சர் கூறினார்.
அமெரிக்க அதிபர் தேர்தல் பிரச்சாரத்தின் போது டொனால்ட் டிரம்பின் போட்காஸ்ட் சுற்றுப்பயணம் இளைஞர்கள் மத்தியில் அவரது பிரபலத்தை அதிகரிக்க உதவியது. சமீபத்தில் நியூயார்க்கின் மேயராக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட ஜனநாயகக் கட்சியைச் சேர்ந்த ஜோஹ்ரான் மம்தானி, போட்காஸ்டர்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க கவனம் செலுத்தினார்.
இந்த இடத்திற்கு தாமதமாக வந்த Netflix, Spotify இலிருந்து உரிமம் பெற்ற ஒரு டஜன் நிரல்களை 2026 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் வெளியிடுவதாக ஏற்கனவே அறிவித்துள்ளது. ஆனால் பிசினஸ் இன்சைடரின் கூற்றுப்படி, நெட்ஃபிக்ஸ் விரைவாக 50 க்கும் மேற்பட்டவற்றை வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது மற்றும் இறுதியில் மொத்தமாக 200 வரை நெட்ஃபிக்ஸ்க்காக தயாரிக்கப்பட்ட புதிய தயாரிப்புகளை உள்ளடக்கும். TikTok திங்களன்று அமெரிக்க வானொலி நிறுவனமான iHeartMedia உடன் ஒத்துழைப்பை அறிவித்தது, இது செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களால் 25 நிகழ்ச்சிகளைத் தொடங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.
“நாங்கள் எங்கள் பரந்த நெட்வொர்க்குகளை ஒருங்கிணைத்து தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை மிகப்பெரிய அளவில் வழங்குகிறோம்” என்று iHeartMedia இன் நம்பர் டூ ரிச் ப்ரெஸ்லர் கூறினார். “இது படைப்பாளிகள், ரசிகர்கள் மற்றும் பிராண்டுகளுக்கு ஒரே மாதிரியான வெற்றி. ” TikTok முழு எபிசோட்களையும் ஒளிபரப்பாது, ஆனால் மிகவும் வெற்றிகரமான பாட்காஸ்ட்கள் ஏற்கனவே கிடைக்கப்பெறுவதைப் போலவே சில பகுதிகளையும் ஒளிபரப்பாது, சில ஒவ்வொரு முறையும் பல மில்லியன் பார்வைகளைப் பெறுகின்றன.
சீனாவுக்குச் சொந்தமான சமூக வலைப்பின்னல் யூடியூப்பை விட அதன் சொந்த வீடியோக்களை உருவாக்கவில்லை, ஆனால் மார்ட்டின் ஸ்பினெல்லி ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் பாட்காஸ்ட்களைப் பயன்படுத்தி “ஏற்கனவே பணமாக்கிய உள்ளடக்கத்தைப் பெருக்கும்” என்று எதிர்பார்க்கிறார். அதன் தாக்குதலைத் தொடங்குவதற்கு முன்பே, நெட்ஃபிக்ஸ் ஏற்கனவே “தி கிரவுன்” முதல் “ஹார்ட்ஸ்ஸ்டாப்பர்” வரை பல வெற்றித் தொடர்களுக்கு ஆடியோ எக்ஸ்ட்ராக்களை தயாரித்திருந்தது.
“டிஸ்னியும் இந்த இடத்தில் அதிக முதலீடு செய்து, செப்டம்பர் தொடக்கத்தில் “ஒன்லி மர்டர்ஸ் இன் தி பில்டிங்” மற்றும் “தி சீக்ரெட் லைவ்ஸ் ஆஃப் மார்மன் வைவ்ஸ் போன்ற தொடர்களில் இருந்து பாட்காஸ்ட்களின் வருகையை அறிவித்தது. “தற்போதுள்ள பாட்காஸ்ட்களுக்கு, வீடியோவைப் பயன்படுத்தி புதிய பார்வையாளர்களுக்கான அணுகல் வருவாயை அதிகரிக்க வேண்டும் என்று Emarketer’s Wurmser கூறியது, விளம்பரம், சந்தாக்கள் அல்லது வணிகப் பொருட்கள்.
ஸ்பினெல்லி இதை சுயாதீனமான பாட்காஸ்ட்களுக்குக் கிடைத்த வெற்றியாகப் பார்க்கிறது, இது “தங்கள் பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்த முடியும். ” “ஆப்பிள் பாட்காஸ்ட்களை விட யூடியூப்பில் அதன் உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் ஒரு பாட்காஸ்டைக் கண்டுபிடிப்பது மிகவும் எளிதானது” என்று “உங்கள் காதுகளுக்கு மட்டும்” என்ற நிகழ்ச்சியை நடத்தும் ஸ்பினெல்லி கூறினார்.