अब अमेज़न के सीईओ एंडी जेसी को रिपोर्ट करते हुए: हॉलीवुड स्टार क्रिस हेम्सवर्थ। ऑस्ट्रेलियाई “थोर” अभिनेता गुरुवार सुबह अमेज़ॅन के आधिकारिक आंतरिक संगठनात्मक चार्ट पर दिखाई दिए, जिसे रॉयटर्स ने अमेज़ॅन के वॉयस असिस्टेंट की देखरेख करने वाले संगठन एलेक्सा डिवाइसेस के लिए “चीफ हार्टथ्रोब” के शीर्षक के साथ देखा।
42 वर्षीय हेम्सवर्थ को एक अमेज़ॅन ईमेल पता और बार रेज़र की अतिरिक्त भूमिका दी गई, जो कॉर्पोरेट कर्मचारियों के लिए एक हाई-प्रोफाइल आंतरिक पदनाम है जो कंपनी में भर्ती में मदद करता है। चार्ट पर हेम्सवर्थ के हवाले से एक उद्धरण पढ़ा गया, “जब मैं फिल्मों में अभिनय नहीं कर रहा होता हूं, तो मुझे अपने परिवार के साथ समय बिताने, विज्ञापन मीटर वोटों के लिए प्रचार करने, सांपों से लड़ने, भालू कुश्ती, हथौड़ा फेंकने और एक अच्छा दालचीनी स्क्रब करने का आनंद मिलता है।”
यह एक स्टंट था, जिसका उद्देश्य एलेक्सा की एआई क्षमताओं को उजागर करने वाले अमेज़ॅन के सुपर बाउल विज्ञापन के प्रसारण को बढ़ावा देना था। विज्ञापन में, हेम्सवर्थ को एक संवेदनशील एलेक्सा एआई के हाथों अपनी मौत की कल्पना करते हुए दिखाया गया है, जिसमें उसके गेराज दरवाजे से कुचल दिया जाना, उसके पूल में डूबना और अभिनेता पर हमला करने के लिए भेजे गए भालू से कुश्ती करना शामिल है। विज्ञापन में एलेक्सा की आवाज़ अंत में उसे आश्वस्त करती है कि यह अच्छे के लिए एक ताकत है।
कंपनियाँ वार्षिक फ़ुटबॉल चैंपियनशिप के दौरान महंगे विज्ञापनों के लिए बड़ी रकम खर्च करती हैं। इस वर्ष विज्ञापनों की 30 सेकंड के प्रसारण समय की लागत लगभग $8 मिलियन थी।
एआई, एंथ्रोपिक और ओपनएआई में अमेज़ॅन के प्रतिद्वंद्वी भी इस साल सुपर बाउल विज्ञापन प्रसारित कर रहे हैं। हालाँकि, अमेज़ॅन के कर्मचारियों के लिए, अमेज़ॅन की दिखावटी हरकतें हाल की छंटनी और गुरुवार को निराशाजनक चौथी तिमाही की आय रिपोर्ट से शेयर की कीमत में गिरावट के मद्देनजर असंवेदनशील दिखाई दीं।
कंपनी ने पिछले हफ्ते 16,000 कॉर्पोरेट कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया, जिनमें एलेक्सा पर काम करने वाले कई कर्मचारी भी शामिल थे। अमेज़ॅन के संस्थापक जेफ बेजोस के स्वामित्व वाले वाशिंगटन पोस्ट ने बुधवार को बड़े पैमाने पर छंटनी शुरू कर दी, जिससे एक तिहाई कर्मचारी बेरोजगार हो गए।
अमेज़ॅन कर्मचारियों द्वारा उपयोग की जाने वाली और रॉयटर्स द्वारा देखी गई सोशल मीडिया साइट पर एक कर्मचारी ने लिखा, “यह निश्चित रूप से मेरे सहकर्मी के डेस्क को साफ करने और उसके बक्से के साथ सामने मिलने की खोखली भावना को पूरा करता है, क्योंकि उसे पिछले सप्ताह नौकरी से निकाल दिया गया था।” दूसरे ने लिखा, “यह हममें से बाकी लोगों का अपमान होने से कम मज़ाक नहीं है।” अमेज़ॅन के एक प्रवक्ता ने इसे “एक मज़ेदार आंतरिक ईस्टर अंडा” कहा, क्योंकि हम इस सप्ताह के अंत में बिग गेम में प्रवेश कर रहे हैं।
उन्होंने कर्मचारियों की चिंताओं को संबोधित करने से इनकार कर दिया। हेम्सवर्थ के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया। अमेज़ॅन ने इस सप्ताह कहा कि जेनरेटिव एआई पर चलने वाली उसकी नई एलेक्सा+ सेवा सभी प्राइम सदस्यों के लिए उपलब्ध होगी।
एलेक्सा, जो सवालों के जवाब दे सकती है और आवाज से खरीदारी और कुछ घरेलू स्वचालन को सक्षम कर सकती है, एक दशक से भी अधिक समय पहले अपनी शुरुआत के बाद से पैसे की हानि कर रही है। कंपनी एलेक्सा के महंगे एआई-युक्त सुधार के साथ इसे बदलने पर जोर दे रही है, जिसकी परिणति इस सप्ताह के विज्ञापन में होगी। हेम्सवर्थ के प्रोफाइल पेज पर, अमेज़ॅन के कर्मचारियों ने उन्हें नियमित काम के बाहर कुछ प्रवृत्तियों को दिखाने के लिए दिए गए बैज से सम्मानित किया, जिसमें फ़्लान उत्साही, सीपीआर प्रशिक्षक और मंदारिन में कुशल होना शामिल था।
उन्होंने लगभग 500 अंक जुटा लिए थे। हालांकि, गुरुवार देर रात तक हेम्सवर्थ को पदावनत कर दिया गया था।
वह अब उपकरणों और सेवाओं के प्रमुख को रिपोर्ट कर रहा है।