இலா அருண் பிரதிபலிக்கிறார் – இந்திய விளம்பரத்தின் முகத்தையும் ஆன்மாவையும் மாற்றிய படைப்பாற்றல் சக்தியான பியூஷ் பாண்டே வெள்ளிக்கிழமை காலை காலமானார். அவருக்கு 70 வயது.
இந்தியன் எக்ஸ்பிரஸ் உடன் பேசுகிறார். காம், அவரது சகோதரி, புகழ்பெற்ற பாடகி-நடிகர் இலா அருண் உறுதிப்படுத்தினார், “என் சகோதரர் இன்று காலை 5. 50 மணியளவில் நிமோனியா சிக்கல்களால் காலமானார்.
ஐசியூவில் இருந்தார். ஒரு சகோதரியாக, அவர் ஒரு விலைமதிப்பற்ற சகோதரர் மற்றும் எங்கள் குடும்பத்தின் வாழ்க்கை என்று சொல்ல முடியும். 30 வினாடிகளில் நீண்ட கதைகளைச் சொல்லும் விளம்பர குரு.
“அவரது பணியைப் பாராட்டிய மற்றும் அவரது மறைவுக்குப் பிறகு குடும்பத்தினருக்கு இரங்கல் தெரிவிக்கும் நபர்களைப் பற்றி அவர் கூறினார், “அவருக்கு ஒரு பெரிய குடும்பம் இருந்தது, அவர்கள் துக்கத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ள அழைக்கிறார்கள். அவர் தாழ்வு மனப்பான்மை கொண்டவர், பெருமிதம் கொண்டார், மேலும் எப்போதும் தனது வார்த்தைகளால் மற்றவர்களை ஊக்குவித்தார், ‘முன் பாதம் சே கேலோ’ (முன் பாதத்திலிருந்து விளையாடுதல்), தன்னம்பிக்கையை வலியுறுத்தி, ஒருவர் செய்யும் எல்லாவற்றிலும் சிறந்ததைக் கொடுப்பார். அவரது நினைவை என்றும் போற்றுவோம்.
இந்த விளம்பரத்திற்குக் கீழே கதை தொடர்கிறது “நினைவுச் சடங்கு நாளை காலை 11 மணிக்கு மும்பையில் உள்ள சிவாஜி பூங்காவில் நடைபெறும்,” என இலா தெரிவித்தார். இந்திய விளம்பரங்களுக்கு குரல் கொடுத்தவர் என்று பரவலாகக் கருதப்படும் பாண்டே, நான்கு தசாப்தங்களுக்கும் மேலாக ஓகில்வி இந்தியா நிறுவனத்தில் இருந்தார்.
அவரது மரணம் தந்த கோபுரங்களிலிருந்து அல்ல, மாறாக இந்தியாவின் இதயத்திலிருந்து விளம்பரம் பேசிய ஒரு சகாப்தத்தின் முடிவைக் குறிக்கிறது. அவரது பூரிப்பு சிரிப்பு, அவரது வர்த்தக முத்திரை மீசை மற்றும் மக்களின் அன்றாட வாழ்வில் வேரூன்றிய கதைகளுக்கான உள்ளுணர்வு ஆகியவற்றால், பாண்டே நாட்டில் பிராண்ட் தகவல்தொடர்பு மொழி, அமைப்பு மற்றும் உணர்ச்சி ஆழத்தை மாற்றினார். பண்பாட்டுச் செய்திகளை கலாச்சார நினைவுகளாக மாற்றும் திறன் பாண்டேவின் மேதையாக மாறிய பிரச்சாரங்கள்.
விளம்பர உலகில் அவரைப் பிரபலமாக்கிய அவரது நான்கு சின்னச் சின்ன விளம்பரங்கள் இதோ: இந்த விளம்பரத்திற்குக் கீழே கதை தொடர்கிறது Cadbury Dairy Milk 1993 ஆம் ஆண்டு கேட்டபரி கிரிக்கெட் விளம்பரத்தில், தனது காதலனின் சதத்தைக் கொண்டாடுவதற்காக கிரிக்கெட் ஆடுகளத்தில் நடனமாடும் பெண் இடம்பெற்றது. விளம்பரத்தின் நாயகியான ஷிமோனா ராஷி, கிரிக்கெட் மைதானத்தில் தனது கட்டுக்கடங்காத நடனம், பாதுகாப்பை ஏமாற்றி, தூய்மையான மகிழ்ச்சியை வெளிப்படுத்தி, சமூக விதிமுறைகளை மீறி, தடையற்ற மகிழ்ச்சியைக் கொண்டாடியதால் பார்வையாளர்களிடம் எதிரொலிக்க, உடனடி நட்சத்திரமாகிவிட்டார்.
இந்த பிரச்சாரம் கேட்பரியை குழந்தைகள் சாக்லேட்டிலிருந்து ஒவ்வொரு கொண்டாட்டத்திற்கும் ஒரு பிராண்டாக மாற்றியது. அஸ்லி ஸ்வாத் ஜிந்தகி கா என்ற கோஷம் சாக்லேட் சாப்பிடுவதைத் தாண்டி, வாழ்க்கையை உண்மையிலேயே அழகாக மாற்றும் உண்மையான அனுபவங்களையும் தருணங்களையும் குறிக்கும் வாழ்க்கை முழக்கமாக மாறியது.
பியூஷ் பாண்டே இந்தியாவில் விளம்பரத் துறையை மறுவடிவமைத்தார் (ஆதாரம்: எக்ஸ்பிரஸ் ஆவணங்கள்) பியூஷ் பாண்டே இந்தியாவில் விளம்பரத் துறையை மறுவடிவமைத்தார் (ஆதாரம்: எக்ஸ்பிரஸ் ஆர்கைவ்ஸ்) ஃபெவிகோல் 2002 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில், இந்தியா முழுவதும் உள்ள தொலைக்காட்சி பார்வையாளர்கள் 120 க்கும் மேற்பட்ட மக்கள், ஜல்லிக்கட்டு சாலைகள், விலங்குகள், விலங்குகள் கூட நெரிசலான ஒரு பேருந்தை ஆச்சரியத்துடன் பார்த்தனர். யாரும் விழவில்லை.
ஏன்? ஏனென்றால் எல்லாமே ஃபெவிகோலுடன் ஒட்டிக்கொண்டது. இருநூறு கிராம மக்களுடன் மணல் திட்டுகளில் விளம்பரம் படமாக்கப்பட்டது, தயாரிப்புக் குழுவினர் சாலையின் மாற்று ஓரங்களில் பள்ளங்களை உருவாக்கி பேருந்தை வியத்தகு முறையில் ஆட வைத்தனர்.
இந்த பிரச்சாரத்தின் மந்திரம் அதன் எளிமையில் உள்ளது என்று பாண்டே குறிப்பிட்டார். செய்தி தெளிவாகவும் உலகளாவியதாகவும் இருந்தது: ஃபெவிகோல் கா மஸ்பூட் ஜோட் ஹை, டூடேகா நஹின் (ஃபெவிகாலின் வலுவான பிணைப்பு ஒருபோதும் உடைக்காது).
பெருநகரங்கள் முதல் கிராமங்கள் வரை எதிரொலிக்கும் நகைச்சுவையின் மூலம், பாண்டே ஒரு புத்திசாலித்தனமான ஒட்டும் பிராண்டை அன்பான கலாச்சார நாட்டுப்புறக் கதையாக மாற்றினார். இந்த விளம்பரத்திற்கு கீழே கதை தொடர்கிறது Hutch/Vodafone, கோவாவின் தெருக்களில் ஜெயராம் என்ற சிறுவனைப் பின்தொடர்ந்து, 2003 இல் இந்தியாவின் கூட்டு நனவில் ஒரு சிறிய வெள்ளைப் பக் தத்தளித்தது. ஒரு நிமிட விளம்பரம் ஒரு எளிய செய்தியைக் கொண்டிருந்தது: ‘நீங்கள் எங்கு சென்றாலும், எங்கள் நெட்வொர்க் பின்தொடர்கிறது.
பிரபலங்களின் ஒப்புதல்கள் இல்லை, விரிவான விளக்கங்கள் இல்லை, விசுவாசம் மற்றும் தோழமையின் உலகளாவிய மொழியின் மூலம் நெட்வொர்க் நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்தும் வார்த்தைகளற்ற கதை. ஓகில்வியில் மூத்த படைப்பாற்றல் இயக்குநர்களால் ஒரே இரவில் உருவாக்கப்பட்ட பிரச்சாரம், இந்தியாவின் மிகவும் அடையாளம் காணக்கூடிய சின்னங்களில் ஒன்றாக மாறியது.
விளம்பரத்தில் இடம்பெற்ற பக் கணிசமான புகழையும் செல்வத்தையும் ஈட்டியது, வோடஃபோன் இணையும் வரை Hutch விளம்பரங்களில் தோன்றியது. ஏசியன் பெயிண்ட்ஸ் 2002 ஆம் ஆண்டில், பாண்டே ஏஷியன் பெயிண்ட்ஸ் நிர்வாகிகளை ஓகில்வி அலுவலகத்திற்கு வரவழைத்தார் மற்றும் அஃபாக்ஸ் படி, அவர் ஒரே அமர்வில் எழுதிய இரண்டு பத்திகளை வாசித்தார். அவரது பிரபலமான பாரிடோன் குரல் நான்கு வரிகளை வழங்கியது, மேலும் நான்கு வரிகளை வழங்கியது.
அவர் முடித்ததும், சாட்சிகள் நினைவு கூர்ந்தனர், அறையில் ஒரு உலர்ந்த கண் இல்லை. ஹர் கர் குச் கெஹ்தா ஹை (ஒவ்வொரு வீடும் எதையாவது சொல்கிறது) என்ற தலைப்பிலான பிரச்சாரமானது, ஒரு செயல்பாட்டு வாங்குதலில் இருந்து பெயிண்ட்டை அடையாளத்தின் உணர்ச்சிகரமான வெளிப்பாடாக மாற்றியது.
இந்த பிரச்சாரம் நுகர்வோர் தங்கள் வீடுகளில் முதலீடு செய்வதற்கான உணர்ச்சிகரமான காரணத்தை அளித்தது, ஒரு அழகான வாழ்க்கை இடத்தை உருவாக்கி காட்சிப்படுத்துவதில் ஒருவர் உணரும் பெருமையை ஈர்க்கிறது. இந்த விளம்பரத்திற்கு கீழே கதை தொடர்கிறது, அவரது புகழ் மற்றும் பாராட்டுகள் இருந்தபோதிலும், பாண்டே தன்னைத்தானே வெளிப்படுத்திக் கொண்டார், எப்போதும் தனிப்பட்ட மேதைமைக்கு மேல் குழுப்பணியைப் பாராட்டினார். அவரது தலைமையின் கீழ், Ogilvy India உலகின் மிகவும் விருது பெற்ற நிறுவனங்களில் ஒன்றாக மாறியது.
விளம்பரத் துறை விடைபெறத் தயாராகும் போது, பிரச்சாரங்களை மட்டும் உருவாக்காமல், இந்தியாவிற்கு அதன் விளம்பர ஆன்மாவை வழங்கிய ஒரு மனிதரை அவர்கள் நினைவு கூர்கின்றனர்.