நிலஞ்சனா பௌமிக் சாயக் சக்ரவர்த்தி, ஷாமிக் அதிகாரி, ரன்வீர் அல்லாபாடியா – உங்களில் சிலர் இந்தப் பெயர்களை அடையாளம் கண்டுகொள்வது நீங்கள் அவர்களைப் பின்தொடர்வதால் அல்ல, மாறாக அவர்களின் முகங்களும் வீடியோக்களும் எண்ணற்ற முறை “ஆர்வமில்லை” என்பதைக் கிளிக் செய்தாலும் உங்கள் டைம்லைனில் வெளிவருவதால். மேலும் சமீபகாலமாக, அவர்கள் அனைவரும் பல்வேறு மூளையற்ற செயல்களுக்காக செய்திகளில் உள்ளனர், மேலும் ஆதிகாரியின் விஷயத்தில், அதைவிட பயங்கரமான ஒன்று. ஆனால் ஒன்றாக, அவை நெறிமுறைகள் இல்லாமல் செல்வாக்கின் ஆபத்துகளைப் பற்றிய எச்சரிக்கையாகும்.

கொல்கத்தாவின் புகழ்பெற்ற ஒலிப்பப்பில் சக்ரவர்த்தியின் வகுப்புவாதத் தூண்டுதல் செயல்களில் இருந்து, ஒரு நகைச்சுவை நிகழ்ச்சியில் அல்லாபாடியா முற்றிலும் காது கேளாத நகைச்சுவையாகப் பேசுவது வரை, ஆதிகாரி ஒரு பெண் தோழியை சித்திரவதை செய்து பாலியல் துஷ்பிரயோகம் செய்ததாகக் கூறப்படும் கொடூரமான விவரங்கள் வரை, சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் கட்டுக்கதை அட்டைகளின் வீடு போல் சிதைந்து கொண்டிருக்கிறது. பெண்களுக்கு எதிரான வன்முறைகள் அல்லது இந்து-முஸ்லிம் உறவுகள் அல்லது ஆன்மீகம் ஆகியவற்றில் ஒரு வாரத்தில் உற்சாகமான, போக்கு-உந்துதல் நிலைப்பாடுகளை எடுக்கும் அதே சுற்றுச்சூழல் அமைப்புதான், அடுத்த வாரம் முற்றிலும் வினோதமான நடத்தைக்கு வெளிப்படும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.

விளம்பரம் சக்ரவர்த்தி மற்றும் அதிகாரி கடந்த சில வாரங்களில் தலைப்புச் செய்திகளைப் பிடிக்கும் முன், கடந்த ஆண்டு, மிகவும் பிரபலமான யூடியூபரான அல்லாபாடியா, ஒரு நகைச்சுவை நிகழ்ச்சியில் கலாச்சார ரீதியாக பொருத்தமற்ற நகைச்சுவையைச் செய்த பின்னர் ஒரு தேசிய புயலின் மையத்தில் தன்னைக் கண்டார். மூன்று சம்பவங்களில் ஒற்றுமைகள் இல்லை – அல்லாபாடியாவின் தவறு கலாச்சார தவறாகப் படித்தது; சக்ரவர்த்தியின் தவறு அவரது வார்த்தைகளின் நிஜ உலக விளைவுகளைப் பற்றி அறியாமல் இருந்தது. சமகால இந்தியாவில் நீடித்த அச்சத்தில் வாழும் சிறுபான்மை சமூகத்தைச் சேர்ந்த ஒரு ஏழை மனிதனைப் பின்தொடர்வது – அவரது நடத்தை கசப்பானது மற்றும் மிகவும் தீங்கானது.

இது கொல்கத்தாவில் அல்ல, உத்தரபிரதேசத்தில் ஏதாவது ஒரு நகரத்தில் நடந்திருந்தால் என்னவாகும்? அவர் அவமானப்படுத்தப்பட்டவர் கைது செய்ய முடியாத விளைவுகளைச் சந்தித்திருந்தால் என்ன செய்வது? அதிமுகவின் வழக்கு முற்றிலும் இருண்டது. நீங்கள் ஆன்லைனில் விற்கும் நபர், மிகவும் அசிங்கமான உண்மையை ஆஃப்லைனில் மறைக்க முடியும் என்பதை நினைவூட்டுகிறது.

இம்மூன்றையும் இணைக்கும் இழை அவர்களின் செயல்களின் தன்மை அல்ல, மாறாக அவற்றை செயல்படுத்தும் கட்டிடக்கலை: முட்டாள்தனமான, மோசமான அல்லது வெளிப்படையான பயங்கரமான ஒன்று நிஜ வாழ்க்கையில் பரவும் வரை, நெறிமுறை பாதுகாப்புகள் இல்லாத, கலாச்சார முதிர்ச்சி இல்லாத, உண்மையான ஆய்வு இல்லாத, மகத்தான அணுகலுடன் தனிநபர்களுக்கு ஏற்றத்தாழ்வு சக்தி வழங்கப்படுகிறது. இந்த எபிசோடுகள், நாம் அரிதாகவே இடைநிறுத்தப்படும் ஒரு கேள்வியை எதிர்கொள்ள நம்மை கட்டாயப்படுத்துகின்றன: “செல்வாக்கு செலுத்துபவர்” யார்? விளம்பரம் பெரிய சமூக ஊடக பின்தொடர்பவர்கள் பலர் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள்.

சிலர் உண்மையிலேயே திறமையானவர்கள் மற்றும் பொழுதுபோக்கு அல்லது தகவல் தெரிவிக்க தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். ஆனால் மிகப் பெரிய குழு, குறிப்பாக தினசரி வோல்கர்கள் என்று அழைக்கப்படும், பணம் மற்றும் பார்வைக்கு எளிதான வழியைக் கண்டுபிடித்துள்ளனர், இதில் சீற்றம், தூண்டுதல் மற்றும் பொறுப்பற்ற தன்மை ஆகியவை பிழைகள் அல்ல, ஆனால் அம்சங்களாகும். இந்தக் குறிப்பிட்ட படைப்பாளர்களின் தொகுப்பு – பின்வாங்குவதற்கு எந்த டொமைன் நிபுணத்துவமும் இல்லாமல் – முட்டாள்தனம் மற்றும் தார்மீக பீதியை சுரண்டுவதன் மூலம் உயிர்வாழ்கிறது.

அதிக சீற்றம், சிறந்த பார்வை. அதிக ட்ரோல்கள், அதிக இழுவை. எனவே எல்லாமே உள்ளடக்கமாகிறது: குடும்பம், குழந்தைகள், வாழ்க்கைத் துணைவர்கள், சண்டைகள், சில சமயங்களில் கூட அரங்கேற்றப்பட்ட சண்டைகள் மற்றும் உணவகங்களில் கூட அந்நியர்கள்.

அவமானம், பயம், தனியுரிமை ஆகியவை நாணயமாகிறது. சமூக ஊடகங்களில், “செல்வாக்கு” என்பது எண்கள் விளையாட்டு.

பின்பற்றுபவர்கள். காட்சிகள். அடையுங்கள்.

நீங்கள் யோசனைகளை வடிவமைத்துள்ளீர்கள், மனதை மாற்றியுள்ளீர்கள் அல்லது பொது வாழ்க்கைக்கு பொருள் எதையும் வழங்கியுள்ளீர்கள் என்று அர்த்தமல்ல. பெரும்பாலும், நீங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அல்லது கவனத்தை ஈர்ப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு உள்ளடக்கத் தொழிற்சாலையின் ஒரு பாகத்தில் சிறந்தவர் என்று அர்த்தம். பெரும்பாலான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் கரிம கலாச்சார நபர்கள் அல்ல.

அவை சந்தை தேவையின் செயற்கை பொருட்கள். பிராண்டுகள் பார்வையாளர்களுக்கு மலிவான, அளவிடக்கூடிய அணுகலை விரும்புகின்றன.

முதலாளித்துவம் எப்பொழுதும் செய்வது போல், அணுகலை மேம்படுத்துதல், செலவைக் குறைத்தல் மற்றும் அவுட்சோர்சிங் நம்பகத்தன்மையைக் கட்டாயப்படுத்துகிறது. ஆனால் இந்த அமைப்பு பாதிப்பில்லாததா? இல்லவே இல்லை. இது மக்களை அநாமதேயத்திலிருந்து வெளியேற்றி அவர்களுக்கு மகத்தான சக்தியைக் கொடுக்கிறது: மில்லியன் கணக்கானவர்களுடன் உடனடியாகப் பேசும் சக்தி.

அந்த அதிகாரத்தை வர்த்தகம், அரசியல், பிரச்சாரம் அல்லது தனிப்பட்ட ஆதாயத்திற்காகப் பயன்படுத்தலாம். பயிற்சி, கட்டுப்பாடு அல்லது அதன் விளைவாக கல்வியறிவு இல்லாமல் தெரிவுநிலை இருக்கும் இடத்தில், தவறான பயன்பாடு மிகவும் பின்தங்கியிருக்க முடியாது. அப்படியானால் என்ன வழி? இந்த கேள்வியை நான் நீண்ட காலமாக யோசித்து வருகிறேன்.

ரீச் ஸ்கேல் செய்தவர்களுக்கு கட்டாய நெறிமுறை பயிற்சி இருக்க வேண்டுமா? நீங்கள் நூறாயிரக்கணக்கானவர்களுக்கு ஒளிபரப்ப அனுமதிக்கப்படுவதற்கு முன், டொமைன் நிபுணத்துவம் அல்லது குறைந்த பட்சம் கல்வியறிவு – சில அடிப்படைத் தேவைகள் இருக்க வேண்டுமா? ஆனால், ஊடக சூழல் அமைப்பு முழுவதும் நெறிமுறைகளின் பொதுவான நெருக்கடி இருப்பதையும், சமூக ஊடகங்கள் அதிலிருந்து பிரிக்கப்படவில்லை என்பதையும் நான் நினைவுபடுத்துகிறேன். இது மிகவும் வடிகட்டப்படாத மற்றும் ஆபத்தான வடிவமாகும்.

இந்த குழப்பம் நம் முன்னே வெளிவருவதை நாம் காண்கின்றோம் ஒருவேளை தற்செயலானது அல்ல. உடைந்த அமைப்பு அரசியல் மற்றும் முதலாளித்துவ நலன்களுக்கு ஏற்றதாகத் தெரிகிறது. ஒழுங்கின்மை கையாள எளிதானது.

குழப்பம் லாபம் தரும். பொதுப் பேச்சு எவ்வளவு விரிசல் அடைகிறதோ, அவ்வளவு எளிதாக அதற்குள் சிக்கியவர்களைக் கட்டுப்படுத்தலாம்.

இதன் முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், எந்த நிறுவன மீட்பும் வரவில்லை. இந்த கலாச்சாரத்தை இயல்பாக்குவதை நம்மால் முடிந்தவரை எதிர்ப்பதுதான் மிச்சம். ஏனெனில் இது – நெறிமுறைகள் இல்லாத செல்வாக்கு – இயல்பானதாக மாறியவுடன், அதனால் ஏற்படும் தீங்கும் சாதாரணமாகிவிடும்.

எழுத்தாளர் எங்கள் தாய்மார்கள் சொன்ன பொய்களை எழுதியவர்.