నీలాంజనా భౌమిక్ సాయక్ చక్రవర్తి, షామిక్ అధికారి, రణ్వీర్ అల్లాబాడియా — మీలో కొందరు ఈ పేర్లను గుర్తించడం వలన మీరు వాటిని అనుసరించడం వల్ల కాదు, వారి ముఖాలు మరియు వీడియోలు అసంఖ్యాక సార్లు “ఆసక్తి లేదు” అని క్లిక్ చేసినప్పటికీ మీ టైమ్లైన్లో కనిపిస్తూనే ఉంటాయి. మరియు ఇటీవల, వారందరూ వివిధ హేర్బ్రేన్డ్ చర్యల కోసం వార్తల్లో ఉన్నారు మరియు అధికారి విషయంలో, చాలా భయంకరమైనది. కానీ కలిసి, వారు నైతికత లేకుండా ప్రభావం యొక్క ప్రమాదాల గురించి హెచ్చరిక.
కోల్కతాలోని ప్రసిద్ధ ఒలిపబ్లో చక్రవర్తి యొక్క మతపరమైన రెచ్చగొట్టే చేష్టల నుండి, కామెడీ షోలో అల్లాబాడియా పూర్తిగా టోన్-చెవిటి జోక్ని పేల్చడం వరకు, అధికారి ఆరోపించిన హింస మరియు మహిళా స్నేహితుడిపై లైంగిక వేధింపుల భయంకరమైన వివరాల వరకు, సోషల్ మీడియా ప్రభావశీలుడి పురాణం కార్డుల ఇల్లులా విరిగిపోతోంది. మహిళలపై హింస లేదా హిందూ-ముస్లిం సంబంధాలు లేదా ఆధ్యాత్మికతపై ఒక వారం స్ఫూర్తిదాయకమైన, ట్రెండ్-ఆధారిత స్టాండ్లను తీసుకుంటుంది మరియు తర్వాతి వారం పూర్తిగా విచిత్రమైన ప్రవర్తనకు గురికావడానికి ఇదే పర్యావరణ వ్యవస్థ అని గుర్తుంచుకోండి.
ప్రకటన గత కొన్ని వారాలలో చక్రవర్తి మరియు అధికారి ముఖ్యాంశాలను క్యాప్చర్ చేయడానికి ముందు, గత సంవత్సరం, అల్లాబాడియా, అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన యూట్యూబర్, హాస్య కార్యక్రమంలో సాంస్కృతికంగా అనుచితమైన జోక్ చేసిన తర్వాత జాతీయ తుఫానుకు కేంద్రంగా నిలిచారు. మూడు సంఘటనలలో సారూప్యతలు లేవు – అల్లాబాడియా యొక్క తప్పు సాంస్కృతిక తప్పుగా చదవడం; చక్రవర్తి చేసిన తప్పు ఏమిటంటే, అతని మాటల వాస్తవ-ప్రపంచ పరిణామాల గురించి తెలియకపోవడం. అతని ప్రవర్తన క్రూరమైనది మరియు చాలా హానికరమైనది – సమకాలీన భారతదేశంలో నిరంతర భయంతో జీవిస్తున్న మైనారిటీ కమ్యూనిటీకి చెందిన పేద వ్యక్తిని వెంబడించడం.
ఇది కోల్కతాలో కాకుండా ఉత్తరప్రదేశ్లోని ఏదో ఒక నగరంలో జరిగి ఉంటే? అతను అవమానించిన వ్యక్తి అరెస్టుకు మించిన పరిణామాలను ఎదుర్కొంటే? అధికారి కేసు పూర్తిగా చీకటిగా ఉంది. మీరు ఆన్లైన్లో విక్రయించే వ్యక్తిత్వం ఆఫ్లైన్లో చాలా అసహ్యకరమైన సత్యాన్ని దాచగలదని ఇది రిమైండర్.
మూడింటిని కలిపే థ్రెడ్ వారి చర్యల స్వభావం కాదు, కానీ వాటిని ఎనేబుల్ చేసే నిర్మాణం: అపారమైన పరిధి కలిగిన వ్యక్తులకు అసమానమైన శక్తి ప్రసాదించబడుతుంది, ఎటువంటి నైతిక రక్షణలు, సాంస్కృతిక పరిపక్వత మరియు నిజమైన పరిశీలన లేకుండా, ఏదో తెలివితక్కువ, దుష్ట లేదా స్పష్టమైన భయంకరమైన నిజ జీవితంలోకి చొచ్చుకుపోయే వరకు. ఈ ఎపిసోడ్లు మనం పరిశీలించడానికి అరుదుగా పాజ్ చేసే ప్రశ్నను ఎదుర్కొనేందుకు మనల్ని బలవంతం చేస్తాయి: సరిగ్గా “ప్రభావశీలుడు” ఎవరు? ప్రకటన పెద్ద సోషల్ మీడియా ఫాలోయింగ్ ఉన్న చాలా మంది వ్యక్తులు కేవలం కంటెంట్ సృష్టికర్తలు.
కొందరు నిజమైన ప్రతిభావంతులు మరియు వినోదం లేదా తెలియజేయడానికి ప్లాట్ఫారమ్లను ఉపయోగిస్తారు. కానీ చాలా పెద్ద సమూహం, ముఖ్యంగా రోజువారీ వ్లాగర్లు అని పిలుస్తారు, డబ్బు మరియు దృశ్యమానతకు సులభమైన మార్గాన్ని కనుగొన్నారు, ఇక్కడ ఆగ్రహం, రెచ్చగొట్టడం మరియు నిర్లక్ష్యం అనేది దోషాలు కాదు, లక్షణాలు. ఈ నిర్దిష్ట సృష్టికర్తల సెట్ – వెనుకకు తగ్గడానికి డొమైన్ నైపుణ్యం లేకుండా – అర్ధంలేని మరియు నైతిక భయాందోళనలను ఉపయోగించడం ద్వారా మనుగడ సాగిస్తుంది.
ఎంత ఆగ్రహావేశాలు పెడితే అంత మంచి దృశ్యమానత. ఎక్కువ ట్రోల్స్, మరింత ట్రాక్షన్. కాబట్టి ప్రతిదీ కంటెంట్గా మారుతుంది: కుటుంబం, పిల్లలు, భార్యాభర్తలు, కలహాలు, కొన్నిసార్లు వేదికగా జరిగిన గొడవలు మరియు రెస్టారెంట్లలో అపరిచితులు కూడా.
అవమానం, భయం మరియు గోప్యత కరెన్సీగా మారతాయి. సోషల్ మీడియాలో, “ప్రభావం” అనేది సంఖ్యల గేమ్.
అనుచరులు. వీక్షణలు. చేరుకోండి.
మీరు ఆలోచనలను మలచుకున్నారని, ఆలోచనలను మార్చుకున్నారని లేదా ప్రజా జీవితానికి ఏదైనా సారాంశాన్ని అందించారని దీని అర్థం కాదు. చాలా తరచుగా, మీరు డిజిటల్ మార్కెటింగ్లో మంచివారని లేదా దృష్టిని పెంపొందించడానికి ఇంజనీరింగ్ చేసిన కంటెంట్ ఫ్యాక్టరీలో భాగమని దీని అర్థం. చాలా మంది ప్రభావితం చేసేవారు సేంద్రీయ సాంస్కృతిక వ్యక్తులు కాదు.
అవి మార్కెట్ డిమాండ్ యొక్క కృత్రిమ ఉత్పత్తులు. బ్రాండ్లు ప్రేక్షకులకు చౌకైన, కొలవగల ప్రాప్యతను కోరుకుంటున్నాయి.
క్యాపిటలిజం ఎప్పటిలాగే, రీచ్ని ఆప్టిమైజ్ చేయడం, ఖర్చును తగ్గించడం మరియు ఔట్సోర్సింగ్ విశ్వసనీయతను నిర్బంధిస్తుంది. అయితే ఈ వ్యవస్థ ప్రమాదకరం కాదా? అస్సలు కాదు. ఇది వ్యక్తులను అజ్ఞాతం నుండి బయటకు తీసి, వారికి అపారమైన శక్తిని అందజేస్తుంది: లక్షలాది మందితో తక్షణమే మాట్లాడే శక్తి.
ఆ శక్తిని వాణిజ్యం, రాజకీయాలు, ప్రచారం లేదా వ్యక్తిగత లాభం కోసం ఉపయోగించవచ్చు. శిక్షణ, సంయమనం లేదా పర్యవసానంగా అక్షరాస్యత లేకుండా దృశ్యమానత ఉన్న చోట, దుర్వినియోగం చాలా వెనుకబడి ఉండదు. కాబట్టి బయటపడే మార్గం ఏమిటి? నేను చాలా కాలంగా ఈ ప్రశ్న గురించి ఆలోచించాను.
రీచ్ని స్కేల్ చేసిన వారికి తప్పనిసరిగా ఎథిక్స్ శిక్షణ ఉండాలా? మీరు వందల వేలకు ప్రసారం చేయడానికి అనుమతించే ముందు డొమైన్ నైపుణ్యం యొక్క ప్రాథమిక అవసరం లేదా కనీసం పర్యవసానంగా అక్షరాస్యత ఉందా? అయితే మీడియా పర్యావరణ వ్యవస్థ అంతటా నైతికత యొక్క సాధారణ సంక్షోభం ఉందని మరియు సోషల్ మీడియా దాని నుండి వేరుగా లేదని నేను గుర్తు చేస్తున్నాను. ఇది కేవలం దాని అత్యంత వడకట్టబడని మరియు ప్రమాదకరమైన రూపం.
ఈ గందరగోళం మన ముందు విప్పుతున్నది బహుశా ప్రమాదవశాత్తు కాదు. విచ్ఛిన్నమైన వ్యవస్థ రాజకీయ మరియు పెట్టుబడిదారీ ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా కనిపిస్తుంది. రుగ్మత తారుమారు చేయడం సులభం.
గందరగోళం లాభదాయకం. పబ్లిక్ డిస్కోర్స్ ఎంత విచ్ఛిన్నం అవుతుందో, దానిలో చిక్కుకున్న వారిని నియంత్రించడం అంత సులభం అవుతుంది.
బాటమ్ లైన్ ఏమిటంటే, సంస్థాగత రెస్క్యూ రావడం లేదు. ఈ సంస్కృతిని సాధారణీకరించడాన్ని మనం వీలైనంత వరకు ప్రతిఘటించడమే మిగిలి ఉంది. ఎందుకంటే ఇది – నైతికత లేని ప్రభావం – సాధారణం అయిన తర్వాత, దాని వలన కలిగే హాని కూడా సాధారణం అవుతుంది.
రచయిత లైస్ అవర్ మదర్స్ టోల్డ్ అస్ రచయిత.