## پلے بوائے ری برانڈنگ: ہیفنر کی میراث سے لے کر میٹو کے بعد کی شناخت تک سال 2023 میں ہیو ہیفنر نے * پلے بوائے * میگزین کو لانچ کرنے کے بعد ستر سال کا نشان لگایا ہے ، جو اس کے بانی کی متنازعہ میراث سے منسلک ایک اشاعت ہے۔ابتدائی شمارہ ، جس میں مارلن منرو کی غیر مجاز عریاں تصویر کی نمائش کی گئی ہے ، نے ایک ایسے برانڈ کے لئے لہجہ طے کیا جو کئی دہائیوں سے ، جنسی اور نفیس صحافت کے اشتعال انگیز امتزاج پر پروان چڑھا۔تاہم ، #MeToo تحریک نے ایک حساب کتاب کرنے پر مجبور کیا ، * پلے بوائے * کو اپنے ماضی کا مقابلہ کرنے اور اپنے مستقبل کا دوبارہ تصور کرنے پر مجبور کیا۔یہ دوبارہ برانڈنگ محض ایک کاسمیٹک تبدیلی نہیں تھی۔یہ شناخت میں ایک بنیادی تبدیلی تھی ، جس کی ضرورت اس کی پیچیدہ تاریخ کی محتاط نیویگیشن اور معاشرتی معیارات کو تیار کرنے کے عزم کی ضرورت تھی۔

#Metoo حساب کتاب پر تشریف لے جانا

#MeToo تحریک نے * پلے بوائے * سلطنت کے گہرے پہلو کو بے نقاب کیا ، جس میں جنسی استحصال کے الزامات اور خواتین کے اعتراض کو اجاگر کیا گیا۔اگرچہ ہیفنر کے وژن نے ابتدائی طور پر معاشرتی اصولوں کے خلاف بغاوت کی نمائندگی کی تھی ، اس تحریک نے انکشاف کیا کہ اس بغاوت نے نادانستہ طور پر نقصان دہ دقیانوسی تصورات اور طاقت کے عدم توازن کو برقرار رکھا۔”پلے بوائے طرز زندگی” کے ساتھ اس برانڈ کی وابستگی ، طویل رومانٹک ، اب شدید جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑا۔* پلے بوائے * کے لئے چیلنج صرف جنسی طور پر جنسی مواد کو ہٹانے کے بارے میں نہیں تھا۔یہ اس کے برانڈ کی شناخت میں سرایت شدہ بنیادی ثقافتی رویوں سے نمٹنے کے بارے میں تھا۔

اسٹریٹجک شفٹ عریانی سے دور ہے

پلے بوائے کی بحالی کا ایک اہم اقدام اس کے میگزین سے عریاں فوٹو گرافی کو ختم کرنے کا فیصلہ تھا۔یہ اچانک ، متاثر کن اقدام نہیں تھا بلکہ ایک احتیاط سے سمجھی جانے والی حکمت عملی تھی جو خواتین کے زیادہ احترام اور جامع تصویر کشی کے عزم کا اشارہ کرتی ہے۔عریانی کا خاتمہ علامتی تھا ، جو ماضی کے وقفے اور ایک نئی سمت کے عزم کی نمائندگی کرتا تھا۔یہ فیصلہ ، اگرچہ کچھ دیرینہ شائقین میں متنازعہ ہے ، نئے سامعین کو راغب کرنے اور برانڈ کو اس کے پریشان کن ماضی سے دور کرنے کے لئے ضروری تھا۔

پلے بوائے برانڈ کی نئی تعریف: خرگوش سے پرے

دوبارہ برانڈنگ محض عریانی کو ختم کرنے سے آگے بڑھ گئی۔* پلے بوائے* نے اعلی معیار کی صحافت ، نمایاں شخصیات کے ساتھ انٹرویو ، اور نقطہ نظر کی ایک وسیع تر رینج پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ، اس کے مواد کو متنوع بنانے کی کوشش کی۔میگزین کا مقصد اپنے دانشورانہ ورثے پر دوبارہ دعوی کرنا ہے ، جس میں سوچنے والے مضامین اور انٹرویوز کی خاصیت کی اپنی تاریخ پر زور دیا گیا ہے ، اور اس طرح بیانیہ کو اس کی خالص جنسی شبیہہ سے دور کردیا گیا ہے۔اس اسٹریٹجک پوزیشننگ نے زیادہ متنوع قارئین کو راغب کرنے اور نسل پرستی کو کم برداشت کرنے کی کوشش کی جس سے اس کے ابتدائی سالوں کی خصوصیات ہیں۔مشہور پلے بوائے بنی ، جو ایک بار برانڈ کی علامت ہے ، آہستہ آہستہ اس پر زور دیا گیا تھا ، جس کی وجہ سے مزید متناسب اور جدید برانڈ کی شناخت سامنے آسکتی ہے۔

چیلنجز اور دوبارہ برانڈنگ کے کامیابیاں

پلے بوائے کا نام برانڈنگ اس کے چیلنجوں کے بغیر نہیں تھا۔جدید ، جامع شناخت کی مانگ کے ساتھ اس کی تاریخ کا احترام کرنے کی ضرورت کو متوازن کرنا مشکل ثابت ہوا۔اس برانڈ کو ان دونوں کی طرف سے تنقید کا سامنا کرنا پڑا جنہوں نے محسوس کیا کہ یہ کافی حد تک نہیں گیا ہے اور جن لوگوں نے محسوس کیا کہ اس نے اپنے اصل وژن کو دھوکہ دیا ہے۔تاہم ، کمپنی کی اس کے مواد کو متنوع بنانے ، شمولیت کو فروغ دینے اور نئی نسل کے ساتھ مشغول ہونے کی کوششوں نے کچھ کامیابیاں حاصل کیں۔بدلے ہوئے ثقافتی زمین کی تزئین کے مطابق ڈھالنے کے عزم کا مظاہرہ کرتے ہوئے ، نامزد * پلے بوائے * تیار ہوتا رہتا ہے۔اس برانڈنگ کی جاری کامیابی بالآخر اس کی شمولیت اور ذمہ دارانہ مواد کی تخلیق کے عزم کو برقرار رکھنے کی صلاحیت پر منحصر ہوگی۔ہیفنر کی میراث سے پوسٹ میٹو برانڈ تک کا سفر تنازعہ کی وجہ سے لیگیسی پر تشریف لے جانے کی پیچیدگیوں کا ثبوت ہے اور برانڈز کو معاشرتی توقعات کو تیار کرنے کے لئے اپنانے کے لئے جاری ضرورت ہے۔