इला अरुण प्रतिबिंब – भारतीय जाहिरातींचा चेहरा आणि आत्मा बदलणारी सर्जनशील शक्ती पीयूष पांडे यांचे शुक्रवारी सकाळी निधन झाले. ते 70 वर्षांचे होते.
indianexpress शी बोलताना. com, त्याची बहीण, प्रसिद्ध गायिका-अभिनेता इला अरुण यांनी पुष्टी केली, “माझा भाऊ आज पहाटे 5. 50 वाजता न्यूमोनियाच्या गुंतागुंतीमुळे मरण पावला.
ते आयसीयूमध्ये होते. एक बहीण म्हणून, मी म्हणू शकतो की तो एक मौल्यवान भाऊ होता आणि आमच्या कुटुंबाचा जीवन होता. ३० सेकंदात लांबलचक कथा सांगणारे ते ॲड गुरू होते.
“ज्यांनी त्यांच्या कार्याची प्रशंसा केली आणि त्यांच्या निधनानंतर कुटुंबाला शोक पाठवत आहेत अशा लोकांबद्दल बोलताना, ती म्हणाली, “त्याचे दुःख सामायिक करण्यासाठी कॉल करणारे लोकांचा एक मोठा विस्तारित कुटुंब होता. तो अधोमुखी होता, गर्विष्ठ होता आणि नेहमी त्याच्या शब्दांनी इतरांना प्रोत्साहन देत असे, ‘फ्रंट फूट से खेलो’ (पुढच्या पायापासून खेळा), आत्मविश्वासावर भर दिला आणि प्रत्येक गोष्टीत सर्वोत्कृष्टता दिली. त्यांच्या स्मृती आम्ही सदैव जपत राहू.
” या जाहिरातीच्या खाली कथा पुढे चालू आहे “स्मारक सेवा उद्या सकाळी 11 वाजता शिवाजी पार्क, मुंबई येथे आयोजित केली जाईल,” इला यांनी माहिती दिली. भारतीय जाहिरातींना आवाज देणारा माणूस म्हणून ओळखल्या जाणाऱ्या पांडेने चार दशकांहून अधिक काळ ओगिल्वी इंडिया येथे घालवला, ही संस्था त्याच्या नावाचा आणि दृष्टीचा समानार्थी बनली आहे.
त्यांच्या निधनाने एका युगाचा अंत झाला ज्यामध्ये जाहिराती हस्तिदंती टॉवर्सवरून नव्हे तर भारताच्या हृदयातून बोलल्या जात होत्या. त्याच्या भरभरून हसण्याने, त्याच्या ट्रेडमार्क मिशा आणि लोकांच्या दैनंदिन जीवनात रुजलेल्या कथांबद्दलची त्याची प्रवृत्ती, पांडेने देशातील ब्रँड कम्युनिकेशनची भाषा, पोत आणि भावनिक खोली बदलली. ज्या मोहिमा सांस्कृतिक टचस्टोन बनल्या त्या पांडेच्या अलौकिक बुद्धिमत्तेमध्ये व्यावसायिक संदेशांना सांस्कृतिक आठवणींमध्ये रूपांतरित करण्याची क्षमता होती.
येथे त्याच्या चार सर्वात प्रतिष्ठित जाहिराती आहेत ज्यांनी त्याला जाहिरातींच्या जगात घराघरात नाव मिळवून दिले: कथा या जाहिरातीच्या खाली सुरू आहे कॅडबरी डेअरी मिल्क 1993 च्या कॅडबरी क्रिकेट जाहिरातीमध्ये एक मुलगी तिच्या प्रियकराचे शतक साजरे करण्यासाठी क्रिकेटच्या खेळपट्टीवर नाचत होती. जाहिरातीची नायक शिमोना राशी, क्रिकेटच्या मैदानावर तिच्या बेलगाम नृत्याने, सुरक्षेला चकवा देत आणि निखळ आनंद व्यक्त करून, सामाजिक नियमांचे उल्लंघन केल्यामुळे आणि निर्बाध आनंद साजरे करत, दर्शकांमध्ये एक झटपट स्टार बनली.
या मोहिमेने प्रत्येक उत्सवासाठी लहान मुलांच्या चॉकलेटपासून कॅडबरीचे ब्रँडमध्ये रूपांतर केले. अस्ली स्वाद जिंदगी का ही टॅगलाईन फक्त चॉकलेट खाण्यापलीकडे गेली आहे, जे जीवन खरोखर सुंदर बनवणारे अस्सल अनुभव आणि क्षण दर्शवणारे जीवन बोधवाक्य बनले आहे.
पियुष पांडेने भारतातील जाहिरात उद्योगाला आकार दिला (स्रोत: एक्सप्रेस आर्काइव्ह्ज) पीयूष पांडेने भारतातील जाहिरात उद्योगाला आकार दिला (स्रोत: एक्सप्रेस आर्काइव्ह्ज) फेविकॉल 2002 च्या सुरुवातीस, भारतभरातील दूरचित्रवाणी प्रेक्षकांनी चकित होऊन पाहिलं कारण एक बस जवळपास 120 जणांनी भरलेली होती, अगदी रस्त्याच्या कडेला असलेल्या प्राण्यांनाही. कोणीही पडले नाही.
का? कारण सर्व काही फेव्हिकॉलमध्ये अडकले होते. ही जाहिरात दोनशे गावकऱ्यांसोबत वाळूच्या ढिगाऱ्यात चित्रित करण्यात आली होती, ज्यामध्ये प्रॉडक्शन टीमने रस्त्याच्या दुतर्फा खड्डे तयार केले होते जेणेकरून बस नाटकीयरीत्या फिरू शकेल.
या मोहिमेची जादू त्याच्या साधेपणात असल्याचे पांडे यांनी स्वतः नमूद केले. संदेश स्पष्ट आणि सार्वत्रिक होता: फेविकॉल का मजबूट जोड़ है, टूटेगा नहीं (फेविकॉलचे मजबूत बंधन कधीही तुटणार नाही).
महानगरांपासून खेड्यापाड्यात गुंजणाऱ्या विनोदाच्या माध्यमातून पांडेने एका प्रॉसिक ॲडहेसिव्ह ब्रँडचे रूपांतर प्रिय सांस्कृतिक लोककथेत केले. हच/व्होडाफोन या जाहिरातीच्या खाली कथा सुरू आहे 2003 मध्ये गोव्याच्या रस्त्यांवरून जयराम नावाच्या एका लहान मुलाच्या पाठोपाठ एक लहान पांढरा पग भारताच्या सामूहिक चेतनेमध्ये घुसला. एका मिनिटाच्या जाहिरातीत एक साधा संदेश होता: ‘तुम्ही कुठेही जाल, आमचे नेटवर्क फॉलो करते.
‘ कोणतेही सेलिब्रिटी समर्थन नाही, कोणतेही विस्तृत स्पष्टीकरण नाही, केवळ एक शब्दहीन कथा आहे जी निष्ठा आणि सहवासाच्या वैश्विक भाषेद्वारे नेटवर्कची विश्वासार्हता व्यक्त करते. ओगिल्वी येथील वरिष्ठ क्रिएटिव्ह डायरेक्टर्सनी रातोरात तयार केलेली ही मोहीम भारतातील सर्वात ओळखण्यायोग्य शुभंकर बनली.
व्होडाफोन विलीनीकरण होईपर्यंत हच जाहिरातींमध्ये दिसणाऱ्या जाहिरातीमध्ये दर्शविलेल्या पगने बरीच प्रसिद्धी आणि नशीब मिळवले. एशियन पेंट्स 2002 मध्ये, पांडेने एशियन पेंट्सच्या अधिकाऱ्यांना ओगिल्व्ही कार्यालयात बोलावले आणि अफाक्सच्या म्हणण्यानुसार, त्यांनी एकाच बैठकीत लिहिलेले दोन परिच्छेद वाचून दाखवले. त्याच्या प्रसिद्ध बॅरिटोन आवाजाने चार ओळी दिल्या, नंतर आणखी चार.
तो पूर्ण झाल्यावर, साक्षीदारांना आठवते, खोलीत कोरडा डोळा नव्हता. हर घर कुछ कहते है (प्रत्येक घर काही ना काही बोलते) नावाच्या मोहिमेने फंक्शनल खरेदीपासून रंगाचे रूपांतर ओळखीच्या भावनिक अभिव्यक्तीत केले.
मोहिमेने ग्राहकांना त्यांच्या घरांमध्ये गुंतवणूक करण्याचे भावनिक कारण दिले, एक सुंदर राहण्याची जागा निर्माण करून दाखविण्याचा अभिमान वाटेल असे आवाहन केले. या जाहिरातीच्या खाली कथा पुढे चालू आहे, त्याची कीर्ती आणि प्रशंसा असूनही, पांडे स्वयं-प्रभावी राहिला, नेहमी वैयक्तिक प्रतिभापेक्षा टीमवर्कला श्रेय देतो. त्यांच्या नेतृत्वाखाली, ओगिल्वी इंडिया ही जगातील सर्वात पुरस्कृत एजन्सी बनली.
जाहिरात उद्योग निरोप घेण्याची तयारी करत असताना, त्यांना एक माणूस आठवतो ज्याने केवळ मोहिमा तयार केल्या नाहीत, त्याने भारताला त्याचा जाहिरात आत्मा दिला.