इला अरुण दर्शाती हैं – भारतीय विज्ञापन का चेहरा और आत्मा बदलने वाली रचनात्मक शक्ति पीयूष पांडे का शुक्रवार सुबह निधन हो गया। उनकी उम्र 70 वर्ष थी। इंडियनएक्सप्रेस से बात करते हुए।
कॉम पर उनकी बहन, प्रशंसित गायिका-अभिनेत्री इला अरुण ने पुष्टि की, “मेरे भाई का निमोनिया की जटिलताओं के कारण आज सुबह 5.50 बजे निधन हो गया। वह आईसीयू में थे।
एक बहन के तौर पर मैं कह सकती हूं कि वह एक अनमोल भाई और हमारे परिवार की जान थे। वह एक ऐसे ऐड गुरु थे जो 30 सेकंड में लंबी कहानियां सुना देते थे। उन लोगों के बारे में बोलते हुए जो उनके काम की प्रशंसा करते थे और उनके निधन के बाद परिवार के प्रति संवेदना व्यक्त कर रहे थे, उन्होंने कहा, “उनका एक बड़ा परिवार था जो अपना दुख साझा करने के लिए फोन कर रहे थे।
वह जमीन से जुड़े हुए व्यक्ति थे, गौरवान्वित थे और हमेशा अपने शब्दों से दूसरों को प्रोत्साहित करते थे, ‘फ्रंट फुट से खेलो’ (फ्रंट फुट से खेलो), आत्म-विश्वास पर जोर देते थे और हर काम में अपना सर्वश्रेष्ठ देने पर जोर देते थे। हम उनकी स्मृति को सदैव संजोकर रखेंगे।’ इस विज्ञापन के नीचे कहानी जारी है, इला ने बताया, “स्मारक सेवा कल सुबह 11 बजे शिवाजी पार्क, मुंबई में आयोजित की जाएगी।”
व्यापक रूप से भारतीय विज्ञापन को अपनी आवाज देने वाले व्यक्ति के रूप में जाने जाने वाले पांडे ने ओगिल्वी इंडिया में चार दशक से अधिक समय बिताया, वह एजेंसी जो लगभग उनके नाम और दृष्टिकोण का पर्याय बन गई। उनकी मृत्यु उस युग के अंत का प्रतीक है जिसमें विज्ञापन आइवरी टावरों से नहीं, बल्कि भारत के दिल से बात करता था।
अपनी तेज़ हंसी, अपनी ट्रेडमार्क मूंछों और लोगों के रोजमर्रा के जीवन में निहित कहानियों के प्रति अपनी प्रवृत्ति के साथ, पांडे ने देश में ब्रांड संचार की भाषा, बनावट और भावनात्मक गहराई को बदल दिया। वे अभियान जो सांस्कृतिक कसौटी बन गए, पांडे की प्रतिभा व्यावसायिक संदेशों को सांस्कृतिक यादों में बदलने की उनकी क्षमता में निहित थी। यहां उनके चार सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन हैं जिन्होंने उन्हें विज्ञापन की दुनिया में एक घरेलू नाम बना दिया: इस विज्ञापन के नीचे कहानी जारी है कैडबरी डेयरी मिल्क 1993 कैडबरी क्रिकेट विज्ञापन में एक लड़की अपने प्रेमी के शतक का जश्न मनाने के लिए क्रिकेट पिच पर नृत्य करती हुई दिखाई गई थी।
विज्ञापन की नायिका, शिमोना राशी, क्रिकेट के मैदान पर अपने बेलगाम नृत्य से, सुरक्षा को चकमा देकर और शुद्ध खुशी व्यक्त करके, दर्शकों के साथ जुड़कर एक त्वरित स्टार बन गई क्योंकि इसने सामाजिक मानदंडों को खारिज कर दिया और बेहिचक खुशी का जश्न मनाया। इस अभियान ने कैडबरी को बच्चों की चॉकलेट से हर उत्सव के लिए एक ब्रांड में बदल दिया।
टैगलाइन असली स्वाद जिंदगी का सिर्फ चॉकलेट खाने से आगे बढ़कर, एक जीवन आदर्श वाक्य बन गया है जो प्रामाणिक अनुभवों और क्षणों को दर्शाता है जो जीवन को वास्तव में सुंदर बनाते हैं। पीयूष पांडे ने भारत में विज्ञापन उद्योग को नया आकार दिया (स्रोत: एक्सप्रेस आर्काइव्स) पीयूष पांडे ने भारत में विज्ञापन उद्योग को नया आकार दिया (स्रोत: एक्सप्रेस आर्काइव्स) फेविकोल 2002 की शुरुआत में, भारत भर के टेलीविजन दर्शकों ने आश्चर्य से देखा कि लगभग 120 लोगों, यहां तक कि जानवरों से भरी एक बस, जैसलमेर की रेगिस्तानी सड़कों से गुजर रही थी। कोई नहीं गिरा.
क्यों? क्योंकि सबकुछ फेविकोल से चिपका हुआ था. विज्ञापन को दो सौ ग्रामीणों के साथ रेत के टीलों में शूट किया गया था, जिसमें प्रोडक्शन टीम ने बस को नाटकीय ढंग से घुमाने के लिए सड़क के वैकल्पिक किनारों पर खाई बनाई थी। पांडे ने स्वयं कहा कि इस अभियान का जादू इसकी सादगी में निहित है।
संदेश स्पष्ट और सार्वभौमिक था: फेविकोल का मज़बूत जोड़ है, टूटेगा नहीं। महानगरों से लेकर गांवों तक गूंजने वाले हास्य के माध्यम से, पांडे ने एक गद्यात्मक चिपकने वाले ब्रांड को प्रिय सांस्कृतिक लोकगीत में बदल दिया। इस विज्ञापन के नीचे कहानी जारी है हच/वोडाफोन एक छोटा सफेद पग 2003 में गोवा की सड़कों पर जयराम नाम के एक युवा लड़के का पीछा करते हुए भारत की सामूहिक चेतना में घुस गया।
एक मिनट के विज्ञापन में एक सरल संदेश दिया गया: ‘आप जहां भी जाएं, हमारा नेटवर्क आपका अनुसरण करता है। ‘ कोई सेलिब्रिटी समर्थन नहीं, कोई विस्तृत स्पष्टीकरण नहीं, बस एक शब्दहीन कहानी जिसने वफादारी और साहचर्य की सार्वभौमिक भाषा के माध्यम से नेटवर्क विश्वसनीयता व्यक्त की।
ओगिल्वी के वरिष्ठ रचनात्मक निर्देशकों द्वारा रातों-रात बनाया गया यह अभियान भारत के सबसे अधिक पहचाने जाने वाले शुभंकरों में से एक बन गया। विज्ञापन में दिखाए गए पग ने वोडाफोन विलय तक हच विज्ञापनों में दिखाई देकर काफी प्रसिद्धि और धन अर्जित किया। अफ़ाक के अनुसार, एशियन पेंट्स 2002 में, पांडे ने एशियन पेंट्स के अधिकारियों को ओगिल्वी कार्यालय में बुलाया और एक बैठक में अपने द्वारा लिखे गए दो पैराग्राफ सुनाए।
उनकी प्रसिद्ध बैरिटोन आवाज़ ने चार पंक्तियाँ दीं, फिर चार और। प्रत्यक्षदर्शियों को याद है कि जब उन्होंने काम पूरा किया तो कमरे में एक भी सूखी आँख नहीं थी।
हर घर कुछ कहता है (हर घर कुछ कहता है) शीर्षक वाले अभियान ने पेंट को एक कार्यात्मक खरीद से पहचान की भावनात्मक अभिव्यक्ति में बदल दिया। अभियान ने उपभोक्ताओं को अपने घरों में निवेश करने का एक भावनात्मक कारण दिया, जिससे एक सुंदर रहने की जगह बनाने और प्रदर्शित करने में गर्व महसूस होता है।
इस विज्ञापन के नीचे कहानी जारी है। अपनी प्रसिद्धि और प्रशंसा के बावजूद, पांडे आत्म-सम्मानित रहे, हमेशा व्यक्तिगत प्रतिभा से अधिक टीम वर्क को श्रेय देते थे। उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे अधिक सम्मानित एजेंसियों में से एक बन गई।
जैसे ही विज्ञापन उद्योग अलविदा कहने की तैयारी कर रहा है, उन्हें एक ऐसे व्यक्ति की याद आ रही है जिसने न केवल अभियान बनाए, बल्कि उसने भारत को विज्ञापन की आत्मा भी दी।