এখন অ্যামাজনের সিইও অ্যান্ডি জ্যাসির কাছে রিপোর্ট করছেন: হলিউড তারকা ক্রিস হেমসওয়ার্থ। অস্ট্রেলিয়ান “থর” অভিনেতা বৃহস্পতিবার সকালে অ্যামাজনের অফিসিয়াল অভ্যন্তরীণ সাংগঠনিক চার্টে হাজির হন, যা রয়টার্স দেখেছিল, অ্যালেক্সা ডিভাইসের জন্য “চীফ হার্টথ্রব” শিরোনাম সহ, অ্যামাজনের ভয়েস সহকারী তত্ত্বাবধানকারী সংস্থা।
হেমসওয়ার্থ, 42,কে একটি অ্যামাজন ইমেল ঠিকানা এবং বার রেজারের অতিরিক্ত ভূমিকা দেওয়া হয়েছিল, কর্পোরেট কর্মীদের জন্য একটি উচ্চ-প্রোফাইল অভ্যন্তরীণ পদবী যারা কোম্পানি জুড়ে নিয়োগে সহায়তা করে। “যখন আমি চলচ্চিত্রে অভিনয় করি না, আমি আমার পরিবারের সাথে সময় কাটাতে, অ্যাড মিটার ভোটের জন্য প্রচারণা, সাপের ঝগড়া, ভালুকের কুস্তি, হাতুড়ি নিক্ষেপ এবং একটি সুন্দর দারুচিনি স্ক্রাব উপভোগ করি,” চার্টে হেমসওয়ার্থকে দায়ী করা একটি উদ্ধৃতি পড়ুন৷
এটি একটি স্টান্ট ছিল, যার উদ্দেশ্য অ্যামাজনের সুপার বোল বিজ্ঞাপন প্রচার করা যা আলেক্সার এআই ক্ষমতাগুলিকে হাইলাইট করে। বিজ্ঞাপনটিতে, হেমসওয়ার্থকে একজন সংবেদনশীল অ্যালেক্সা এআই-এর হাতে তার নিজের মৃত্যুর কল্পনা করতে দেখানো হয়েছে, যার মধ্যে তার গ্যারেজের দরজা দিয়ে পিষ্ট হওয়া, তার পুলে ডুবে যাওয়া এবং অভিনেতাকে আক্রমণ করার জন্য পাঠানো একটি ভালুকের সাথে কুস্তি করা। বিজ্ঞাপনে আলেক্সার কণ্ঠ শেষ পর্যন্ত তাকে আশ্বস্ত করে যে এটি ভালোর জন্য একটি শক্তি।
বার্ষিক ফুটবল চ্যাম্পিয়নশিপের সময় দামি বিজ্ঞাপনের জন্য কোম্পানীগুলি প্রচুর পরিমাণে খরচ করে। এই বছর বিজ্ঞাপনগুলি 30 সেকেন্ডের এয়ার টাইমের জন্য প্রায় $8 মিলিয়ন খরচ করে৷
এআই, অ্যানথ্রপিক এবং ওপেনএআই-তে অ্যামাজনের প্রতিদ্বন্দ্বীও এই বছর সুপার বোল বিজ্ঞাপন প্রচার করছে। যদিও অ্যামাজন কর্মীদের জন্য, অ্যামাজনের স্প্ল্যাশ অ্যান্টিক্স সাম্প্রতিক লে-অফের আলোকে সংবেদনশীল বলে মনে হয়েছে এবং বৃহস্পতিবার চতুর্থ-ত্রৈমাসিকের হতাশাজনক আয়ের প্রতিবেদন থেকে স্টকের দাম বেড়েছে।
কোম্পানী গত সপ্তাহে 16,000 কর্পোরেট কর্মচারীদের ছাঁটাই করেছে, যার মধ্যে অনেকেই অ্যালেক্সায় কাজ করছে। অ্যামাজনের প্রতিষ্ঠাতা জেফ বেজোসের মালিকানাধীন ওয়াশিংটন পোস্ট বুধবার ব্যাপকভাবে ছাঁটাই শুরু করে, এক তৃতীয়াংশ কর্মচারীকে হতাশ করে।
“এটি অবশ্যই আমার সহকর্মীর ডেস্ক পরিষ্কার করার এবং গত সপ্তাহে তাকে ছাঁটাই করা বাক্সের সাথে সামনে তার সাথে দেখা করার ফাঁকা অনুভূতির জন্য তৈরি করে,” আমাজন কর্মচারীদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি সোশ্যাল মিডিয়া সাইটে একজন কর্মচারী লিখেছেন এবং রয়টার্স দেখেছেন। “এটি আমাদের বাকিদের জন্য অপমানের চেয়ে একটি রসিকতা কম,” অন্য একজন লিখেছেন। অ্যামাজনের একজন মুখপাত্র এটিকে “একটি মজার অভ্যন্তরীণ ইস্টার ডিম বলে অভিহিত করেছেন যখন আমরা এই সপ্তাহান্তে বিগ গেমে যাচ্ছি।
“তিনি কর্মচারীদের উদ্বেগগুলি সমাধান করতে অস্বীকার করেছেন৷ হেমসওয়ার্থের প্রতিনিধিরা মন্তব্যের জন্য একটি অনুরোধে সাড়া দেননি৷ অ্যামাজন এই সপ্তাহে বলেছে যে তার নতুন অ্যালেক্সা + পরিষেবা জেনারেটিভ AI-তে চলমান সমস্ত প্রধান সদস্যদের জন্য উপলব্ধ হবে৷
আলেক্সা, যা প্রশ্নের উত্তর দিতে পারে এবং ভয়েসের মাধ্যমে কেনাকাটা এবং কিছু হোম অটোমেশন সক্ষম করতে পারে, এক দশকেরও বেশি আগে এটি চালু হওয়ার পর থেকে এটি একটি অর্থ হারিয়েছে। কোম্পানীটি এই সপ্তাহের বিজ্ঞাপনে সমাপ্ত আলেক্সার একটি ব্যয়বহুল AI-ইম্বুড রিভ্যাম্পের সাথে এটিকে ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য চাপ দিচ্ছে। হেমসওয়ার্থের প্রোফাইল পৃষ্ঠায়, অ্যামাজন কর্মীরা তাকে নিয়মিত কাজের বাইরে কিছু প্রবণতা দেখানোর জন্য দেওয়া ব্যাজ দিয়ে পুরস্কৃত করে, যার মধ্যে একজন ফ্লান উত্সাহী, সিপিআর প্রশিক্ষক এবং ম্যান্ডারিনে দক্ষ।
তিনি প্রায় 500 অর্জন করেছিলেন। বৃহস্পতিবার শেষ নাগাদ, যদিও হেমসওয়ার্থকে পদত্যাগ করা হয়েছিল।
তিনি এখন ডিভাইস এবং পরিষেবার প্রধানকে রিপোর্ট করছেন।