ইলা অরুণ প্রতিফলিত – পীযূষ পান্ডে, সৃজনশীল শক্তি যিনি ভারতীয় বিজ্ঞাপনের মুখ এবং আত্মাকে পরিবর্তন করেছিলেন, শুক্রবার সকালে মারা গেছেন। তার বয়স হয়েছিল 70 বছর।
ইন্ডিয়ান এক্সপ্রেসের সাথে কথা বলছেন। com, তার বোন, প্রশংসিত গায়ক-অভিনেতা ইলা অরুণ, নিশ্চিত করেছেন, “আমার ভাই নিউমোনিয়া জটিলতার কারণে আজ ভোর 5. 50 টায় মারা গেছেন।
তিনি আইসিইউতে ছিলেন। একজন বোন হিসেবে আমি বলতে পারি তিনি ছিলেন একজন মূল্যবান ভাই এবং আমাদের পরিবারের জীবন। তিনি একজন অ্যাড গুরু ছিলেন যিনি 30 সেকেন্ডে দীর্ঘ গল্প বলেছিলেন।
” যারা তার কাজের প্রশংসা করেছেন এবং তার মৃত্যুর পরে পরিবারের প্রতি সমবেদনা পাঠাচ্ছেন তাদের সম্পর্কে বলতে গিয়ে, তিনি বলেছিলেন, “তাঁর একটি বৃহৎ বর্ধিত পরিবার ছিল যারা তাদের শোক ভাগ করে নেওয়ার জন্য আহ্বান জানিয়েছিল। তিনি গর্বিত, গর্বিত এবং সর্বদা অন্যদেরকে তাঁর কথা দিয়ে উত্সাহিত করতেন, ‘সামনে পা সে খেলো’ (সামনের পা থেকে খেলুন), আত্মবিশ্বাসের উপর জোর দিয়েছিলেন এবং একজন যা করেন তার সর্বোত্তম দিতেন। আমরা সবসময় তার স্মৃতি লালন করব।
” গল্পটি এই বিজ্ঞাপনের নীচে চলতে থাকে “আগামীকাল সকাল ১১টায় শিবাজি পার্ক, মুম্বাইতে স্মৃতিসৌধ অনুষ্ঠিত হবে,” ইলাকে জানান। ভারতীয় বিজ্ঞাপনকে এর কণ্ঠস্বর প্রদানকারী ব্যক্তি হিসেবে ব্যাপকভাবে বিবেচিত, পান্ডে চার দশকেরও বেশি সময় ধরে ওগিলভি ইন্ডিয়াতে কাটিয়েছেন, যে সংস্থাটি তার নাম এবং দৃষ্টিভঙ্গির প্রায় সমার্থক হয়ে উঠেছে।
তার মৃত্যু একটি যুগের সমাপ্তি চিহ্নিত করে যেখানে বিজ্ঞাপন হাতির দাঁতের টাওয়ার থেকে নয়, ভারতের হৃদয় থেকে কথা বলেছিল। তার প্রস্ফুটিত হাসি, তার ট্রেডমার্ক গোঁফ, এবং মানুষের দৈনন্দিন জীবনে নিহিত গল্পগুলির জন্য তার প্রবৃত্তি, পান্ডে দেশে ব্র্যান্ড যোগাযোগের ভাষা, টেক্সচার এবং আবেগগত গভীরতা পরিবর্তন করেছেন। যে প্রচারাভিযানগুলো সাংস্কৃতিক স্পর্শকাতর হয়ে উঠেছিল পান্ডের প্রতিভা তার বাণিজ্যিক বার্তাগুলিকে সাংস্কৃতিক স্মৃতিতে রূপান্তরিত করার ক্ষমতার মধ্যে নিহিত ছিল।
এখানে তার চারটি সবচেয়ে আইকনিক বিজ্ঞাপন রয়েছে যা তাকে বিজ্ঞাপনের জগতে একটি গৃহস্থালীর নাম করেছে: গল্পটি এই বিজ্ঞাপনের নীচে অব্যাহত রয়েছে ক্যাডবেরি ডেইরি মিল্ক 1993 সালের ক্যাডবেরি ক্রিকেট বিজ্ঞাপনে একটি মেয়ে তার প্রেমিকের সেঞ্চুরি উদযাপন করতে একটি ক্রিকেটের মাঠে নাচতে দেখা গেছে৷ বিজ্ঞাপনের নায়ক শিমোনা রাশি, ক্রিকেট মাঠে তার লাগামহীন নাচের মাধ্যমে তাত্ক্ষণিক তারকা হয়ে ওঠেন, নিরাপত্তাকে ফাঁকি দিয়ে এবং বিশুদ্ধ আনন্দ প্রকাশ করে, দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয় কারণ এটি সামাজিক রীতিনীতিকে অস্বীকার করে এবং নিরবচ্ছিন্ন আনন্দ উদযাপন করে।
ক্যাম্পেইনটি প্রতিটি উদযাপনের জন্য ক্যাডবেরিকে শিশুদের চকলেট থেকে একটি ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত করেছে। আসলি সোয়াদ জিন্দেগি কা ট্যাগলাইনটি শুধু চকোলেট খাওয়ার বাইরে চলে গেছে, জীবনকে সত্যিকারের সুন্দর করে তোলে এমন খাঁটি অভিজ্ঞতা এবং মুহূর্তগুলিকে নির্দেশ করে একটি জীবনের মূলমন্ত্র হয়ে উঠেছে।
পীযূষ পান্ডে ভারতে বিজ্ঞাপন শিল্পকে নতুন আকার দিয়েছেন (সূত্র: এক্সপ্রেস আর্কাইভস) পীযূষ পান্ডে ভারতে বিজ্ঞাপন শিল্পকে নতুন আকার দিয়েছেন (সূত্র: এক্সপ্রেস আর্কাইভস) ফেভিকল 2002 সালের গোড়ার দিকে, সারা ভারত জুড়ে টেলিভিশন দর্শকরা অবাক হয়ে দেখেছিল যে একটি বাস প্রায় 120 জন লোকের ভিড়ে, এমনকি রাস্তার মধ্য দিয়ে জন্তু-জানোয়ারও। কেউ পড়ে গেল না।
কেন? কারণ ফেভিকলের সাথে সবকিছু আটকে ছিল। বিজ্ঞাপনটি বালির টিলায় দুই শতাধিক গ্রামবাসীর সাথে শ্যুট করা হয়েছিল, প্রযোজনা দলটি বাসটিকে নাটকীয়ভাবে চলার জন্য রাস্তার বিকল্প পাশে গর্ত তৈরি করেছিল।
পান্ডে নিজেই উল্লেখ করেছেন যে এই প্রচারের জাদুটি এর সরলতার মধ্যে রয়েছে। বার্তাটি স্পষ্ট এবং সর্বজনীন ছিল: ফেভিকল কা মাজবুট জোড় হ্যায়, টুটেগা না (ফেভিকলের শক্তিশালী বন্ধন কখনই ভাঙবে না)।
মেট্রো থেকে গ্রামে অনুরণিত হাস্যরসের মাধ্যমে, পান্ডে একটি প্রসায়িক আঠালো ব্র্যান্ডকে প্রিয় সাংস্কৃতিক লোককাহিনীতে রূপান্তরিত করেছেন। হাচ/ভোডাফোন বিজ্ঞাপনের নীচে গল্পটি চলতে থাকে একটি ছোট সাদা পাগ 2003 সালে ভারতের যৌথ চেতনায় ঢুকে পড়ে, যা গোয়ার রাস্তায় জয়রাম নামে একটি অল্প বয়স্ক ছেলেকে অনুসরণ করে। এক মিনিটের বিজ্ঞাপনটি একটি সাধারণ বার্তা বহন করে: ‘আপনি যেখানেই যান, আমাদের নেটওয়ার্ক অনুসরণ করে।
কোন সেলিব্রিটি অনুমোদন নেই, কোন বিস্তৃত ব্যাখ্যা নেই, কেবল একটি শব্দহীন গল্প যা বিশ্বস্ততা এবং সাহচর্যের সর্বজনীন ভাষার মাধ্যমে নেটওয়ার্ক নির্ভরযোগ্যতা প্রকাশ করেছে। ওগিলভিতে সিনিয়র ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টরদের দ্বারা রাতারাতি তৈরি করা এই প্রচারাভিযানটি ভারতের অন্যতম স্বীকৃত মাসকট হয়ে উঠেছে।
বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত পগটি যথেষ্ট খ্যাতি এবং সৌভাগ্য অর্জন করেছে, ভোডাফোন একীভূত হওয়ার আগ পর্যন্ত হাচ বিজ্ঞাপনগুলিতে উপস্থিত ছিল। এশিয়ান পেইন্টস 2002 সালে, পান্ডে এশিয়ান পেইন্টস এক্সিকিউটিভদের ওগিলভি অফিসে ডেকে পাঠান এবং আফাকসের মতে, তিনি এক বৈঠকে দুটি অনুচ্ছেদ আবৃত্তি করেন। তার বিখ্যাত ব্যারিটোন ভয়েস চার লাইন, তারপর আরো চার লাইন বিতরণ.
যখন তিনি শেষ করেন, সাক্ষীরা মনে করেন, ঘরে একটি শুকনো চোখ ছিল না। হর ঘর কুছ কেহতা হ্যায় (প্রতিটি বাড়িতে কিছু বলে) শিরোনামের প্রচারাভিযানটি একটি কার্যকরী ক্রয় থেকে পেইন্টকে পরিচয়ের একটি আবেগপূর্ণ অভিব্যক্তিতে রূপান্তরিত করেছে।
ক্যাম্পেইনটি ভোক্তাদের তাদের বাড়িতে বিনিয়োগ করার জন্য একটি আবেগপূর্ণ কারণ দিয়েছে, একটি সুন্দর থাকার জায়গা তৈরি এবং প্রদর্শন করার জন্য গর্বিত ব্যক্তিকে আবেদন করে। এই বিজ্ঞাপনের নীচে গল্পটি চলতে থাকে তার খ্যাতি এবং প্রশংসা সত্ত্বেও, পান্ডে স্ব-প্রসন্ন ছিলেন, সর্বদা ব্যক্তিগত প্রতিভার চেয়ে টিমওয়ার্ককে কৃতিত্ব দেন। তাঁর নেতৃত্বে, ওগিলভি ইন্ডিয়া বিশ্বের অন্যতম পুরস্কৃত সংস্থা হয়ে ওঠে।
বিজ্ঞাপন শিল্প যখন বিদায় জানানোর প্রস্তুতি নিচ্ছে, তারা এমন একজন মানুষকে মনে রেখেছেন যিনি শুধু প্রচারণা তৈরি করেননি, তিনি ভারতকে তার বিজ্ঞাপনের আত্মা দিয়েছেন।